Podľa International Data Corporation (IDC) globálne dodávky smartfónov klesli v druhom štvrťroku 2022 medziročne o 9 %, pričom čínsky trh smartfónov dodal približne 67,2 milióna kusov, čo je medziročný pokles o 14,7 %.
Čoraz menej ľudí mení svoje telefóny, čo vedie k pokračujúcemu poklesu trhu so smartfónmi.Ale na druhej strane sa trh s inteligentnými hodinkami naďalej rozširuje.protichodné údaje ukazujú, že globálne dodávky inteligentných hodiniek vzrástli v Q2 2022 medziročne o 13 %, zatiaľ čo v Číne vzrástli predaje inteligentných hodiniek medziročne o 48 %.
Sme zvedaví: Keď predaj mobilných telefónov neustále klesá, prečo sa inteligentné hodinky stali novým miláčikom digitálneho trhu?
Čo sú to inteligentné hodinky?
„Inteligentné hodinky sa v posledných rokoch stali populárnymi.
Mnohým je možno viac známy jeho predchodca, „inteligentný náramok“.V skutočnosti sú oba produkty akýmsi „smart wear“ produktom.Definícia „inteligentného oblečenia“ v encyklopédii je „aplikácia nositeľnej technológie na inteligentný dizajn denného nosenia, vývoj nositeľných (elektronických) zariadení vo všeobecnosti.
V súčasnosti medzi najbežnejšie formy inteligentného oblečenia patrí nosenie uší (vrátane všetkých druhov slúchadiel), nosenie na zápästí (vrátane náramkov, hodiniek atď.) a nosenie hlavy (zariadenia VR/AR).
Inteligentné hodinky, ako najpokročilejšie náramkové inteligentné zariadenia na trhu, možno rozdeliť do troch kategórií podľa ľudí, ktorým slúžia: inteligentné hodinky pre deti sa zameriavajú na presné určovanie polohy, bezpečnosť a ochranu, asistenciu pri učení a ďalšie funkcie, zatiaľ čo inteligentné hodinky pre starších ľudí zamerať sa viac na monitorovanie zdravia;a inteligentné hodinky pre dospelých môžu asistovať pri fitness, on-the-go office, online platbe ...... funkcia Je komplexnejšia.
A podľa funkcie sa dajú inteligentné hodinky rozdeliť aj na profesionálne zdravotné a športové, ako aj na všestrannejšie plnohodnotné smart hodinky.Ale to všetko sú podkategórie, ktoré sa objavili len v posledných rokoch.Spočiatku boli inteligentné hodinky len „elektronické hodinky“ alebo „digitálne hodinky“, ktoré využívali výpočtovú techniku.
História siaha až do roku 1972, keď Seiko z Japonska a Hamilton Watch Company zo Spojených štátov vyvinuli technológiu náramkových počítačov a vydali vôbec prvé digitálne hodinky, Pulsar, ktorých cena bola 2 100 dolárov.Odvtedy sa digitálne hodinky neustále zdokonaľujú a vyvíjajú na inteligentné hodinky a nakoniec vstúpili na všeobecný spotrebiteľský trh okolo roku 2015 so vstupom bežných značiek ako Apple, Huawei a Xiaomi.
A dodnes sa na trhu inteligentných hodiniek stále objavujú nové značky, ktoré sa pripájajú ku konkurencii.Pretože v porovnaní s presýteným trhom smartfónov má trh s inteligentnými nositeľnými zariadeniami stále obrovský potenciál.Aj technológia súvisiaca s inteligentnými hodinkami prešla v priebehu desaťročia veľkými zmenami.
Vezmite si ako príklad Apple Watch.
V roku 2015 bola prvá séria 0, ktorá sa začala predávať, hoci dokázala merať srdcový tep a pripájať sa k Wi-Fi, funkčne viac závisela od telefónu.Až v nasledujúcich rokoch pribudlo nezávislé GPS, vodotesné plávanie, dychový tréning, EKG, meranie kyslíka v krvi, záznam spánku, snímanie telesnej teploty a ďalšie športové a zdravotné monitorovacie funkcie, ktoré sa postupne stali nezávislými od telefónu.
A v posledných rokoch, so zavedením núdzovej pomoci SOS a detekcie dopravných nehôd, sa funkcie bezpečnostnej triedy pravdepodobne stanú hlavným trendom v budúcej iterácii aktualizácií inteligentných hodiniek.
Je zaujímavé, že keď bola predstavená prvá generácia hodiniek Apple, spoločnosť Apple uviedla na trh edíciu Apple Watch za viac ako 12 000 dolárov, aby z nich urobila luxusný produkt podobný tradičným hodinkám.Séria Edition bola v nasledujúcom roku zrušená.
Aké inteligentné hodinky ľudia kupujú?
Čo sa týka samotných predajov, Apple a Huawei sú momentálne chybou na domácom trhu s inteligentnými hodinkami pre dospelých a ich predaj na Tmall je viac ako 10-krát vyšší ako v prípade Xiaomi a OPPO, ktoré sú na treťom a štvrtom mieste.Xiaomi a OPPO nemajú väčšie povedomie kvôli ich neskorému vstupu (uvedenie prvých inteligentných hodiniek na trh v roku 2019 a 2020), čo do určitej miery ovplyvňuje predaj.
Xiaomi je v skutočnosti jednou z priekopníckych značiek v segmente nositeľných zariadení, pričom svoj prvý náramok Xiaomi uviedla na trh už v roku 2014. Podľa International Data Corporation (IDC) Xiaomi len v roku 2019 dosiahlo kumulatívnych 100 miliónov dodávok nositeľných zariadení, pričom nositeľné zápästie – a to náramok Xiaomi - prevzatie kreditu.Xiaomi sa ale zameralo na náramok, len v roku 2014 investovalo do Huami Technology (výrobca dnešného Amazfitu) a nespustilo značku inteligentných hodiniek, ktorá by plne patrila Xiaomi.Až v posledných rokoch pokles predaja inteligentných náramkov prinútil Xiaomi zapojiť sa do boja o trh s inteligentnými hodinkami.
Súčasný trh s inteligentnými hodinkami je menej selektívny ako trh s mobilnými telefónmi, no diferencovaná konkurencia medzi rôznymi značkami je stále v plnom prúde.
Päť najpredávanejších značiek inteligentných hodiniek má v súčasnosti rôzne produktové rady zamerané na potreby rôznych ľudí.Vezmite si Apple ako príklad, nové Apple Watch vydané v septembri tohto roku majú tri série: SE (cenovo efektívny model), S8 (všestranný štandard) a Ultra (vonkajší profesionálny).
Každá značka má ale inú konkurenčnú výhodu.Apple sa napríklad tento rok pokúsil vstúpiť na pole outdoorových profesionálnych hodiniek s Ultra, no veľa ľudí to neprijalo dobre.Pretože Garmin, značka, ktorá začala s GPS, má v tejto divízii prirodzenú výhodu.
Inteligentné hodinky Garmin majú športové funkcie na profesionálnej úrovni, ako je solárne nabíjanie, vysoko presné polohovanie, vysokosvietivé LED osvetlenie, tepelné prispôsobenie a prispôsobenie nadmorskej výške.Na porovnanie, Apple Watch, ktoré treba aj po inovácii nabíjať raz za deň a pol (batéria Ultra vydrží 36 hodín), sú príliš veľké „sliepky“.
Skúsenosti s výdržou batérie „one day one charge“ Apple Watch boli kritizované už dlho.Domáce značky, či už Huawei, OPPO alebo Xiaomi, sú v tomto smere ďaleko pred Apple.Pri bežnom používaní je výdrž batérie Huawei GT3 14 dní, Xiaomi Watch S1 12 dní a OPPO Watch 3 môžu dosiahnuť 10 dní.V porovnaní s Huawei sú OPPO a Xiaomi cenovo dostupnejšie.
Hoci je objem trhu s detskými hodinkami v porovnaní s hodinkami pre dospelých menší, zaberá tiež značnú časť trhového podielu.Podľa priemyselných údajov IDC bude dodávka detských inteligentných hodiniek v Číne v roku 2020 predstavovať približne 15,82 milióna kusov, čo predstavuje 38,10 % z celkového trhového podielu inteligentných hodiniek.
V súčasnosti podznačka BBK Little Genius zaujíma vedúcu pozíciu v tomto odvetví vďaka svojmu skorému vstupu a jej celkový predaj na Tmall je viac ako dvojnásobný v porovnaní s Huawei, ktorý je na druhom mieste.Podľa prospektívnych údajov má Little Genius v súčasnosti viac ako 30% podiel v oblasti detských inteligentných hodiniek, čo je porovnateľné s podielom Apple na trhu v inteligentných hodinkách pre dospelých.
Prečo si ľudia kupujú inteligentné hodinky?
Nahrávanie športu je pre spotrebiteľov najdôležitejším dôvodom na kúpu inteligentných hodiniek, pričom túto potrebu uvádza 67,9 % opýtaných používateľov.Nahrávanie spánku, monitorovanie zdravia a určovanie polohy pomocou GPS sú tiež účely, na ktoré si viac ako polovica spotrebiteľov kupuje inteligentné hodinky.
Xiaoming (pseudonym), ktorý si pred šiestimi mesiacmi kúpil Apple Watch Series 7, dostal inteligentné hodinky za účelom každodenného sledovania jej zdravotného stavu a podpory lepšieho cvičenia.O šesť mesiacov neskôr cíti, že jej každodenné návyky sa skutočne zmenili.
„Môžem urobiť čokoľvek, aby som uzavrel kruh (indexu zdravia), budem viac stáť a chodiť v každodennom živote a teraz vystúpim z metra o zastávku skôr, keď pôjdem domov, takže prejdem o 1,5 kilometra viac ako zvyčajne a skonzumujete o 80 kalórií viac."
V skutočnosti sú „zdravie“, „polohovanie“ a „šport“ skutočne najpoužívanejšími funkciami používateľov inteligentných hodiniek.61,1 % opýtaných uviedlo, že často používa funkciu monitorovania zdravotného stavu hodiniek, pričom viac ako polovica uviedla, že často využíva funkcie GPS určovania polohy a športového záznamu.
Funkcie, ktoré môže vykonávať samotný smartfón, ako napríklad „telefón“, „WeChat“ a „správa“, sú relatívne menej často využívané inteligentnými hodinkami: iba 32,1 %, 25,6 %, 25,6 % a 25,5 %.32,1 %, 25,6 % a 10,10 % respondentov uviedlo, že by tieto funkcie na svojich inteligentných hodinkách často používali.
Na Xiaohongshu sú okrem odporúčaní a recenzií značky najdiskutovanejšími aspektmi poznámok týkajúcich sa inteligentných hodiniek funkčné využitie a dizajn vzhľadu.
Dopyt ľudí po nominálnej hodnote inteligentných hodiniek nie je o nič menší ako snaha o ich funkčné využitie.Podstatou inteligentných nositeľných zariadení je totiž „nosiť sa“ na tele a stať sa súčasťou osobného imidžu.Preto sa v diskusii o inteligentných hodinkách na označenie oblečenia často skloňujú prívlastky ako „dobre vyzerajúce“, „roztomilý“, „pokročilý“ a „jemný“.Často sa objavujú aj prídavné mená, ktoré sa často používajú na označenie oblečenia.
Pokiaľ ide o funkčné využitie, okrem športu a zdravia sú to aj „učenie“, „platba“, „sociálne“ a „hranie“ Toto sú funkcie, ktorým budú ľudia venovať pozornosť pri výbere inteligentných hodiniek.
Xiao Ming, nový používateľ inteligentných hodiniek, uviedol, že Apple Watch často používa na „súťaženie s ostatnými a pridávanie priateľov“, aby sa ďalej motivoval k športu a udržiavaniu zdravých telesných údajov vo forme sociálnej interakcie.
Okrem týchto pomerne praktických funkcií disponujú inteligentné hodinky aj množstvom zvláštnych a zdanlivo zbytočných drobných zručností, ktoré niektorí mladí ľudia vyhľadávajú.
Keďže značky v posledných rokoch neustále zväčšujú oblasť ciferníka (Apple Watch sa vyvinuli z 38 mm variantu pôvodnej generácie na 49 mm ciferník v tohtoročnej novej sérii Ultra, čím sa rozšírili o takmer 30 %), čoraz viac funkcií je možné.
Čas odoslania: Feb-10-2023
